Projetos Inter-Meios

Os números do Projeto Inter-Meios são essenciais para as empresas de comunicação aferirem seu desempenho e balizarem sua performance de mercado. São importantes, também, para coordenarem seus esforços de vendas, fornecendo uma noção mais precisa da distribuição da verba publicitária pelas regiões do país e do comportamento desse investimento ao longo dos anos.

O mesmo acontece em trabalhos associativos, tanto do Grupo de Mídia como das associações representando veículos de comunicação, avaliando o share de mercado e tomando os dados do Projeto Inter-Meios como parâmetro para suas ações.

Os números do Projeto Inter-Meios são referência sobre o negócio da mídia no Brasil e respaldam, com sua credibilidade, tudo que se diz de importante sobre esse tema no país e no exterior.

Antes do Projeto Inter-Meios, as análises sobre o negócio de mídia no Brasil trabalhavam com dados pouco confiáveis, já que cada empresa trazia a público os números que podia. O volume de investimentos era calculado aproximadamente e não se tinha uma noção precisa das flutuações do mercado.

Já o Projeto Inter-Meios não trabalha com números especulativos e sim com números que as empresas passam com absoluta exclusividade, baseando-se no faturamento real bruto dos veículos, incluindo a comissão das agências e excluindo o desconto dado nas negociações.

E por que esses números são confiáveis? Em primeiro lugar, porque não sofrem distorções, já que o objetivo deste projeto é informar o mercado e não fazer qualquer tipo de ranqueamento. Em segundo lugar, porque essa informação não é sobre o faturamento individual das empresas, mas sobre o mercado como um todo, distribuído pelas diversas regiões brasileiras e pelos diferentes meios de comunicação.

O Projeto Inter-Meios garante sigilo absoluto sobre as informações reportadas pelas empresas. Sob um código de acesso exclusivo - e não sob seu nome – as empresas fornecem mensalmente os dados solicitados á PricewaterhouseCoopers, empresa de consultoria/auditoria internacionalmente reconhecida por sua confiabilidade, que somente os torna públicos depois de tabulados.

Também não é possível deduzir esse faturamento da tabulação geral. É por isso que o projeto fala em regiões, ao tratar dos investimentos em mídia e só fala de mercados específicos quando esses investimentos estão excepcionalmente diluídos, como no caso de São Paulo.

O jornal Meio & Mensagem, que completou 34 anos de atuação junto ao mercado gozando de absoluta credibilidade, faz a coordenação desse projeto e divulga um resumo dos dados.

Todos têm acesso às informações, que sempre estão disponíveis no site, através de relatórios, análises e comparativos.

Além disso, o projeto mantém uma comissão, formada por um grupo de representantes dos diversos meios de comunicação, que discute regularmente seu andamento, abrangência, representatividade e também analisa os números tabulados confrontando com a realidade do mercado.

Ainda há, além dos mais de trezentos e cinqüenta veículos que fazem parte do Inter-Meios, um número muito grande que ainda não aderiu a essa importante iniciativa e quanto mais abrangentes forem os números deste projeto mais ele será representativo no mercado brasileiro de mídia.

Para participar basta cadastrar a empresa no site do projeto, o responsável receberá um código de acesso da PricewaterhouseCoopers que a identificará. A partir daí, é só enviar os números através do próprio site, até o dia 15 de cada mês, com as informações sobre o mês anterior, lembrando que não há nenhum custo para as empresas participantes.

Qualquer dúvida, favor entrar em contato com a coordenadora Elisa Juliano através do telefone (0XX11) 3769-1504 ou e-mail: ejuliano@grupomm.com.br

* A Editora Meio & Mensagem não tem acesso a nenhuma informação encaminhada a PricewaterhouseCoopers.